本报记者 李如是 张晓玉

　　2023年，国内旅游市场呈现强势复苏态势，上市旅企纷纷交出亮眼成绩单。

　　整体来看，多家公司在业绩预告中提到，游客数量的增长是公司收入增长的主要原因。世界旅游论坛（WTFL）中国区战略顾问周鸣岐对《证券日报》记者表示：“从2023年旅游市场整体表现来看，其中既有恢复性因素也有消费者补偿性情绪，旅游产品呈现多样化，平价类型与高端化定制服务并存。”

　　1月24日，丽江股份发布的业绩预告显示，预计公司2023年实现净利润2.15亿元至2.4亿元，同比增长5735.1%至6413.6%。游客接待量明显回升，公司三条索道共计接待游客612.10万人次，同比增长215.67%。

　　《证券日报》记者以投资者身份致电丽江股份，公司工作人员对记者表示：“2023年实现较好的业绩，主要是游客数量的增加。同时，公司也在加大市场营销力度，加强营销管理，提升服务能力与品质。”

　　同日，三峡旅游也公告称，预计2023年实现净利润1.3亿元至1.7亿元，同比增长2898.64%至3821.30%。公司游客接待规模创历史新高，旅游核心产品（两坝一峡、长江夜游）游客接待量216.75万人，较2022年同期增长367.08%，较2019年同期增长75.17%。

　　在此之前，已有多家上市旅企发布了2023年业绩预告，多家公司净利润涨幅明显。例如，长白山预计2023年净利润同比增长336.99%至354.42%，天目湖预计2023年业绩同比增加589.42%至663.29%。

　　据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布数据，预测2023年全年国内旅游人次达到54.07亿人次，国内旅游收入达到5.2万亿元，分别恢复至2019年的90%和91%。2023年，我国旅游环境不断改善，旅游市场高开高走，复苏态势不断。

　　随着寒假、春节旅游旺季来临，旅游市场也被寄予厚望。美团、大众点评等在线平台数据显示，截至1月21日，除夕至大年初八的旅游消费（含酒店民宿、景点门票、交通等）提前预订量较去年同期增长约7倍，显示出消费者对于春节旅游的高度热情和积极态度。

　　接下来，如何进一步激发消费者出游与消费意愿，成为文旅企业共同面对的课题。

　　清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧对《证券日报》记者表示：“一方面，要提供更加个性化的产品和服务，来满足不同类型的消费者，企业既要走差异化路线，还要兼顾规模经济；另一方面，降本挖潜依然非常重要，要向管理要效益，向供应链要效益，把实实在在的优惠给到消费者，提高产品服务性价比，来获取更大的市场份额。”

　　多家文旅企业开始布局多元化发展路线。例如，西藏旅游拟通过收购北海新绎游船有限公司，增加海洋旅游运输服务业务，丰富旅游业务产品体系。中青旅表示，公司旗下现有的乌镇和古北水镇景区在建设、运营过程中打造了文旅融合业态，如乌镇围绕“文化小镇”发展定位，培育了乌镇戏剧节IP，古北水镇挖掘长城文化，均受到市场广泛认可。

　　国信证券研报显示，旅游企业还致力于景区资源深挖及交通环境改善项目。九华旅游交通转换中心春节前后运营；黄山旅游东黄山二次开发或有望打开中长线成长空间；峨眉山A关注金顶新索道建设与景区内外交通改善；三特索道关注存量盈利项目挖潜及亏损项目处置节奏。

　　胡麒牧表示：“尽管共享经济、社交媒体等新模式可以帮助相关运营方降低成本，快速掌握消费者需求，但企业还是应秉持初心，以品质和个性化取胜。”